Komodifikasi Hadis dalam Media Sosial: Analisis Promosi Air Minum Ajwa di Era Digital

Abstrak

Penelitian ini mengkaji fenomena penggunaan hadis dalam pemasaran produk Air Minum Ajwa sebagai bentuk komodifikasi agama di era digital. Fokus penelitian diarahkan pada penggunaan hadis “Sebaik-baik manusia adalah yang paling bermanfaat bagi orang lain” dalam promosi produk air minum Ajwa yang dipasarkan melalui media sosial. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis hadis dan studi gerakan keagamaan kontemporer. Data diperoleh dari unggahan promosi produk, literatur hadis, serta kajian mengenai komodifikasi agama dan perubahan otoritas keagamaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hadis yang pada mulanya berfungsi sebagai pedoman etika sosial mengalami transformasi makna ketika digunakan sebagai elemen branding produk komersial. Penggunaan hadis dalam konteks pemasaran menciptakan asosiasi simbolik antara konsumsi produk dan ekspresi kesalehan, sehingga agama direduksi menjadi instrumen nilai jual. Selain itu, penelitian ini menemukan adanya pergeseran otoritas dari ulama menuju otoritas pasar, di mana brand komersial mengambil peran dalam menyampaikan dan menafsirkan pesan keagamaan. Studi ini menegaskan pentingnya kehati-hatian dalam penggunaan teks hadis di ruang publik agar nilai-nilai agama tidak dimanfaatkan secara instrumental untuk kepentingan ekonomi.